20.08.2016
Контекстная реклама и SEO-продвижение являются популярными методами привлечения посетителей на сайт. Все знают, что чем больше целевых посетителей придет на сайт, тем будет больше продаж с сайта товаров или услуг.
Привлечение посетителей на новый сайт
Часто при разработке нового сайта заказывается одновременно SEO-продвижение и размещается контекстная реклама. Пока сайт индексируется поисковыми системами, и проводятся работы по оптимизации сайта посетители уже приходят на сайт по контекстной рекламе. Такой подход эффективен и позволяет не тратить время на ожидание результатов SEO-работ - можно начинать обработку заявок на продажи с сайта уже с первого дня запуска ресурса.
Выбор между SEO и контекстной рекламой
Если ваш сайт уже находится в интернет долгое время и проиндексирован поисковыми системами, то возникает вопрос:
Как лучше распределить ежемесячный рекламный бюджет между SEO и контекстной рекламой?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно сделать следующее:
- Проверить внутренние факторы, влияющие на SEO-продвижение:
1.1. Убедиться, что внутренняя оптимизация сайта проведена с учетом ключевых слов.
1.2. Сайт имеет достаточно много информации о продаваемых товарах или услугах по сравнению с его конкурентами, которые уже находятся в первой десятке поисковой выдачи.
Если сайт не оптимизирован или значительно уступает по наполнению конкурентам, то затраты на SEO-оптимизацию будут больше, а сама работа по SEO неэффективна.
- Обратить внимание на конкурентность поисковых запросов для продвижения. Если запросы неконкурентные, то SEO-продвижение может не понадобиться. Чтобы попасть в ТОП выдачи поисковых систем, достаточно будет иметь хорошо наполненный и оптимизированный сайт.
- Сравнить эффективность.
Если ключевые слова (фразы) конкурентные, и вы не являетесь специалистом в данной области, то проще всего будет провести эксперимент – сравнить эффективность. Для этого нужно будет одновременно заказать контекстную рекламу и SEO продвижение и проанализировать результаты. Но до заказа работ запомните, сколько посетителей у вас уже есть на сайте.
Если эффективность контекстной рекламы можно проверить уже в ближайшее время после ее запуска, то результатов по SEO придется подождать до полугода – тут все зависит от сложности ключевых запросов, региона продвижения и сайта. После того, как сайт выйдет в ТОП и пройдет 1-2 месяца, то можно будет делать выводы:
3.1. Рассчитайте стоимость одного посетителя с контекстной рекламы. Обратите внимание на то, сколько посетителей в месяц идет с контекстной рекламы. Затем разделите сумму затрат в месяц на данное количество. У вас получится стоимость одного посетителя.
3.2. Рассчитайте стоимость одного посетителя с SEO. Для этого отнимите от общего числа посетителей тех, кто пришел с контекстной рекламы и то количество, которое у вас было до начала работ. Затем это число разделите на ежемесячный бюджет на SEO. Это и будет стоимость одного посетителя с SEO.
Если получится, что их стоимость значительно отличается, то эффективнее будет перераспределить бюджет.
Иногда после данных расчетов получается, что стоимость посетителя с SEO выше в десятки раз. В этом случае, не имеет смысла вкладывать деньги в SEO и пытаться улучшить позиции – например, находясь на 5-ой позиции попасть на 3-юю.
Если же стоимость посетителя с контекста значительно превышает стоимость с SEO, то правильнее вложить деньги в SEO. Это может быть улучшение текущих позиций сайта, либо добавление новых ключевых слов.
